Internet n’est plus un enjeu ; pour la majorité des agences de publicité, Internet est un incontournable, au même titre que les autres médias traditionnels ; il fait partie de la panoplie de solutions pour permettre aux marques d’atteindre leur objectifs de communication. C’est aussi, pour beaucoup, un nouveau canal de vente.

L’enjeu est ailleurs : comment intégrer subrepticement les Marques dans le paysage habituel de l’information et du divertissement ?

Les soap opera reviennent ; ils s’appuient simplement sur les nouvelles plates formes de communication comme les télé séries sur Internet. Il se crée donc ; dans certaines agences, des entités dédiées au mixage de la technologie et du contenu. Sans maîtriser la technologie, impossible de se consacrer pleinement aux idées, comme le laisse entendre Vincent Malone, VP de BETC Euro RSCG à Paris.

Comment vont évoluer ces entités ? Placement de produit, création, technologie, contenu ? Le mélange des genres accouchera bientôt d’agences d’un nouveau genre propices à aider les annonceurs à suivre les déplacements de leurs clients dans les différents médias interactifs.

Près de 50 millions de dollars de revenus anticipés aux E-U en 2006, c'est le résultat d'une étude de PQ Media. Après 20,4 millions en 2005 et 6,8 en 2004, les blogs, podcasts et RSS deviennent une alternative crédible et palpable pour les annonceurs souhaitant s'associer à du contenu de niche.

En 2005, les podcasts ont recueilli plus de 75% de ces investissements, alors que les podcasts s'en attribuaient 15%. Mais le fait intéressant, c'est que d'après ce même sondage, 50% des répondants estiment que c'est la video sur Internet qui aura la plus forte progression des investissement médias en 2006, suivie par le podcasting avec 30% et les blogs, avec 20%.

Décryptage : encore des maux de tête pour les marketers qui après la fragmentation média, doivent faire face à des environnements encore plus nichés, donc plus difficile à découvrir et à suivre en terme d'auditoire. Mais une opportunité pour des maisons de représentation sur un créneau particulier, et pour des marques qui souhaiteront s'associer à des communautés d'intérêt à moindre coût.

Source : eMarketer